Geschäft und Unternehmen

5 Kräfte von Porter – was ist das?

Die Führung eines Unternehmens kann für uns in der Tat manchmal eine zu große Herausforderung sein. Viel hängt von unserer Berufserfahrung ab. Sicherlich werden Geschäftsleute, die schon früher eine Wirtschaftstätigkeit hatten, mit Dienstleistungen, Produktion oder Handel leichter zurechtkommen. Sicherlich gilt immer noch die Regel, dass ein guter Plan die Hälfte des Erfolges ist. Im Geschäft wird es ein guter Businessplan oder sogar ein paar solcher Szenarien sein. Leider zeigen die Statistiken deutlich, dass nicht selten Unternehmer, aber auch Manager viele sehr wichtige Entscheidungen treffen werden, manchmal auf der Grundlage von Ahnungen. Aber sollten wir uns bei der Geschäftsführung von unseren Vorahnungen leiten lassen? Bestimmt nicht. Letztendlich geht es darum, Geld zu verdienen, nicht um ein riskantes Spiel. Zunächst einmal ist es wichtig zu erkennen, dass Intuition nichts mit harten Analysen und Zahlen zu tun hat. In vielen Fällen argumentieren Händler, dass sie sich keine kostspielige Marktforschung leisten können. Deshalb lohnt es sich, Porters 5-Kräfte-Analyse zu verwenden. Dies ist schließlich eine effektive Methode und erfordert keine Investitionen von uns.

5 Grundregeln, die für alle Unternehmer gelten

Wie üblich für diese Art von Methoden werden sie von Spezialisten entwickelt. Wie leicht es ist, Porters 5 Kräfte zu erraten, ist eine Methode, die vom Namen abgeleitet ist. Es wurde 1979 von Michale E. Porter entwickelt. Dieser geschätzte Berater, Forscher, Ökonom und Dozent hat eine Reihe von Strategien entwickelt, die sich mit den Problemen von Unternehmern und der Wirtschaft im Allgemeinen befassen. In der Praxis handelt es sich also um fünf Faktoren, die sehr eng mit dem Umfeld eines bestimmten Unternehmens zusammenhängen, das beispielsweise in eine bestimmte Branche eintreten möchte. Das ist der Reihe nach:

  • Verhandlungsmacht der Lieferanten
  • Einflussnahme der Käufer
  • Intensität des Wettbewerbs innerhalb des Sektors
  • Gefahr des Auftretens neuer Erzeuger
  • Möglichkeit des Auftretens von Ersatzstoffen

Dies sind die Hauptrisiken, die natürlich nicht nur die Hersteller betreffen, und diese Faktoren können sich auf jede Branche beziehen. Es kommt darauf an, das Problem richtig zu analysieren.

Wo soll ich mit der Geschäftsanalyse beginnen?

Wenn wir uns bereits für die 5-Kräfte-Methode von Porter entscheiden, ist es am wichtigsten, den Sektor zu definieren, in dem ein bestimmtes Unternehmen tätig werden möchte. Entscheidend ist hier die Unterscheidung von Begriffen. Nicht umsonst handelt es sich um einen Sektor, denn dieser Begriff ist viel enger als die Branche. Es handelt sich also um eine Gruppe von Wirtschaftsteilnehmern, die Substitutionsprodukte herstellen und den Verbrauchern auf demselben Markt angeboten werden. Die Größe des Sektors muss ermittelt werden, d. h. die Summe des Jahresumsatzes aller Unternehmen.

Dynamik des Sektors

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Dynamik des Sektors. Es geht darum, die Intensität des Wettbewerbs zu überprüfen. Prüfen Sie, ob Produkte oder Technologien ähnlich sind.

Wettbewerb innerhalb des Sektors

Im Zusammenhang mit dem Wettbewerb ist es wichtig zu prüfen, welche Marktanteile die Hauptakteure haben und wer sie sind. Dazu gehören auch Marketingmaßnahmen und ein offener Preiskampf. Viele Informationen finden Sie im Internet.

Neue Wettbewerber sind eine Bedrohung

Eine Gefahr für das Unternehmen können Akteure sein, die auf dem Markt erscheinen. Hier werden die Marktzutrittsschranken analysiert, d.h. die Hindernisse, die der Existenz solcher neuen Unternehmen in der Branche entgegenstehen.

Ersatzstoffe

Es wird auch geprüft, ob Dienstleistungen oder Ersatzprodukte, d.h. Substitute, auf den Markt gebracht werden können. Hier hilft die Fachpresse, also die Branchenpresse. Von ihr erfahren wir meistens über die neuesten Technologien und Ersatzstoffe.

 

Gustav Wolf

2 Gedanken zu „5 Kräfte von Porter – was ist das?

  • Früher habe ich das im College gelernt, aber es ist mir aus dem Kopf gegangen 😉

    Antwort
  • Ich hatte noch nie die Gelegenheit, mich mit einem solchen Konzept zu treffen.

    Antwort

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